美柚媒体策略

用产品+优质内容+精细化运营抢占女性成长周期“第一站入口”

知识工具化

内容视频化

品牌圈层化

全方位解决女性用户的孕育新需求

2021年传播需求回顾

内容共建

孕期人群长效运营

新客获取

拉动品牌NMA增长

通过平台调研数据反馈，美赞臣品牌现阶段在美柚传播存在三大障碍

主动关注度不高

从认知到购买意愿转化率低

品牌口碑量不足

障碍一:品牌主动关注度不高

奶粉品牌站内主动搜索次数对比前五品牌:爱他美、合生元、飞鹤、a2、 儿

障碍二:品牌认知与购买意愿间存在较大差值

认知度超过50%的品牌中,仅对飞鹤的认知和购买意愿均高于60%

障碍三:品牌正向口碑量不足

美赞臣品牌词搜索结果页前10屏仅2条正向用户口碑,暂无优质试用报告、种草帖等内容沉淀

传播破壁目标锁定!

通过多种内容玩法实现拉新，将”A"尽快转化为"I"

通过多链路多场是引导用户进行更多点击，侧重留存

2021美赞臣@美柚平台传播策略

借力美柚广告平台强势内容力(专业口碑+平台书) , 影响多“A”媒介资源形式:柚子测评室+专家问答

圈定核心受众人群持续运营,不断加深“I”

媒介资源形式:搜索品牌专区+定制孕育工具

高流量高转化点位锁定精准触达,提升转化效率导“P”

媒介资源形式:开屏定向+孕育首页banner+第三方入口

长效会员激励制度,刺激UGC内容持续产出,有效建立“L”媒介资源形式: U先试用+热门活动

美柚广告平台推广的优势有哪些？怎样将美柚广告展现给目标用户？可以投放单一的地区吗？现在可以找专业的美柚广告代理商——巨宣网络，为您提供美柚广告计划创建，美柚推广等等一系列的运营服务，多年的广告投放经验，值得信赖，有需要的广告主可以在线咨询我们客服！！