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婚纱摄影如何推广?美柚广告投放策略看这里!
发布时间:2023-12-07浏览次数:4

随着夏季到来,婚纱摄影行业迎来了高峰期。在女性决策决策权越来越重,男性被戏称为“拍摄道具”的婚纱摄影行业,美柚广告投放该如何出奇制胜?女人通为你支招!


一、美柚广告营销背景

据《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》数据显示,2017年婚嫁产业(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业)已达到14,623亿,2019年预估将达到22,701亿!作为五大核心产业之一的婚纱摄影行业,主要有以下两个特征。


1、人群

90后成为新婚人群主力,“个性化”“时尚化”消费行为倾向对于婚纱摄影行业的影响逐渐呈现;


2、季节性

婚纱摄影的关注度最高且具有季节性波动,每年5-6月、9-10月为摄影行业高峰期。


季节波动


二、美柚广告营销目标

美柚广告线索收集。


三、美柚广告推广人群分析

作为纯女性综合服务平台,美柚服务于超2亿女性用户。这些女性用户会在她她圈分享自己的婚嫁照,经过对她她圈-婚嫁进行时圈子中婚纱照帖子分析,她们对于韩式白纱及中式秀禾最为喜爱。


人群分析


四、美柚广告营销策略


1、 定向设定

强地域属性+强身份属性。地域以设有连锁店城市为主,身份集中在消费能力较强的备婚及适婚人群。


2、 素材优化

素材是用户进入美柚广告推广的入口,女人通素材样式多样,包括大图、单图、组图及视频等。创意方面,抓住用户本质需求是第一诉求。在婚纱摄影行业,可采用抽奖型、免费赠送、优惠、测一测、口碑介绍等方向。


3、 落地页优化

落地页是转化最重要的一步,一般包括头图、导航、文案、表单、按钮等多个元素。操作流程要便捷,同时填写内容不可过多,一般填写3-4项以内最佳。创意方面,可从以下几点入手:转盘抽奖、卡券或获取其他优惠赠品、获取最新报价等。


落地页


五、美柚广告投放Q&A


1、新建创意,美柚广告投放初期如何出价?

新建创意建议高于该行业均值10%-20%左右,增强竞争力。


2、美柚广告推广时,该从什么角度着手准备素材?

据艾瑞《2018年中国垂直结婚服务市场移动互联网案例研究报告》数据显示,区别于商家任职的用户看重性价比和口碑两个因素,用户更看重产品风格、服务团结和历史案例、客片;同时在美柚广告推广可结合上述用户偏爱风格分析,来准备素材及落地页。


原文链接:https://my.juxuan.net/meiyou/zx/355.html

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